微动态丨放大体验式文旅乘数效应

来源：经济日报 2026-09-17 07:34:33

(资料图片仅供参考)

开封万岁山武侠城打造“处处是场景、时时有互动”的沉浸式景区，带动周边民宿集群化、差异化发展；天津东方汇理银行旧址解锁“白天看展、夜间看戏”沉浸式文旅新模式，成为吸引跨城观演、带动周边消费的“文旅微地标”……当下，游客消费理念发生深刻变化，从“看山看水、走马观花”的观光逻辑向“入景入情、深度抵达”的体验逻辑转变，为情绪价值和沉浸互动买单成为新偏好。越来越多外国游客热衷于“Becoming Chinese”（成为中国人），到上海品尝弄堂咖啡，到重庆钻防空洞涮火锅，带动住宿、餐饮、旅拍等消费全链条提质扩容。体验式文旅成为激发消费潜能、拉动经济增长的新引擎，乘数效应日益显现。

体验式文旅快速发展是需求升级、供给创新、政策引导、科技赋能等多重因素共同作用的结果。需求层面，游客不再满足于“打卡式观光”“特种兵式旅游”，转而追求个性化、沉浸式、互动式文旅体验。供给层面，广大文旅从业者积极打造实景演艺、国风市集、非遗手作、沉浸式街区等多元化消费场景，推动单一观光业态向复合型体验业态转型升级。政策层面，各地陆续出台产业扶持举措，鼓励“文旅+”跨界融合，为体验式文旅提供有力制度保障。技术层面，虚拟现实、增强现实、全息投影等数字技术大量应用，突破时空限制，拓宽服务边界，不断完善“虚实共生、智能交互”的技术支撑体系。

一些现实难点依旧值得关注。例如，有些项目对在地文化挖掘不够，停留在符号拼贴、浅表互动层面，无法让游客形成记忆锚点和情感共鸣。有些项目“就体验抓体验”，缺乏消费场景的系统串联和多元业态的有机融合，二次消费转化率低，难以实现从门票经济向体验经济的实质性跨越。针对此，还应多措并举。

深耕在地文化，提升核心竞争力。系统梳理当地历史文化资源，将文化基因深度嵌入体验场景构建、互动环节设计全过程，打造具有鲜明地域特色、难以简单复制的体验式文旅精品。以数字技术活化在地文化，积极打造“人工智能+实景体验项目”，提升游客代入感、沉浸感。

完善配套服务，拓展消费全链条。加强交通、住宿、餐饮、购物等配套设施建设，推动景区与各服务环节有机衔接，让游客“进得来、留得住、玩得嗨”。开发“带得走、用得上、送得出”的系列文创产品，以轻量化伴手礼触发即时消费，以日常实用性深化情感联结，以社交化分享激活二次传播。

深化跨界融合，塑造复合型业态。探索建立跨部门协同工作机制，推进“文旅+百业”“百业+文旅”双向赋能，突破产业边界，构建跨界融合新格局。发挥票根经济撬动作用，将消费链条向农业、工业、商业、体育等领域延伸，拉长停留时间，拓宽消费半径，形成“一业兴、百业旺”的联动效应。（作者：郭鹏来源：经济日报）

(责任编辑：符仲明)

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